Il Master offre un percorso strutturato per comprendere e gestire i beni di lusso.
Si inizia con il mercato del lusso, esplorando concetti, segmenti e tendenze. Si analizzano poi i consumatori globali, con un focus sui millennial e i nuovi valori.
I moduli successivi trattano il marketing e il posizionamento, il marketing mix, e le condizioni per competere. Si approfondiscono le strategie di marketing, la comunicazione del lusso e il ruolo cruciale degli uffici stampa.
Infine, si esplorano i modelli di branding, con un'attenzione particolare a heritage, crescita della marca e comunicazione integrata.
Il corso di formazione dà diritto al rilascio di CFU. I CFU sono i Crediti Formativi Universitari e sono gli indicatori con cui, nelle università italiane, viene misurato il carico di lavoro richiesto allo studente per frequentare le lezioni e preparare gli esami.
Per acquisire i CFU è necessario registrarsi sulla piattaforma Unimarconi accedendo al portale MyUnimarconi.
ELEMENTI DISTINTIVI
- Iscrizioni sempre aperte per iniziare a formarti in qualsiasi periodo dell’anno
- 100% online: decidi come, dove e quando studiare
- 10 ore di formazione online per accrescere da subito il tuo potenziale
- Video lezioni di 10 minuti on demand disponibili per 1 anno
- Podcast da ascoltare dove vuoi
- Test di valutazione a fine modulo per metterti alla prova
- Attestato 24ORE Business School
- Questo corso di formazione dà diritto al rilascio di 3 crediti formativi universitari grazie alla partnership tra 24ORE Business School e l’Università degli Studi Guglielmo Marconi
INDICE DELLE LEZIONI
1° MODULO - Il mercato dei beni di lusso
- Il Concetto di Lusso;
- Segmenti e mercato;
- Tendenze, Creatività e Design
2° MODULO - I consumatori Globali del lusso
- Target globali;
- Millennial e nuovi valori: conoscenza e ispirazione;
- Millennial e nuovi valori: unicità e accesso;
- Millennial e nuovi valori: arte, partecipazione e phygital
3° MODULO - Introduzione al marketing e posizionamento
- Concetti Base di Marketing
- Il posizionamento
- Il posizionamento dei beni di lusso
4° MODULO - Marketing mix e nuovo marketing
- Modelli di Marketing per i beni di Lusso: prodotto
- Modelli di Marketing per i beni di Lusso: prezzo e distribuzione
- Modelli di Marketing per i beni di Lusso: comunicazione
- Marketing per il nuovo lusso
5° MODULO - Le condizioni per competere
- Il brand management
- Il prezzo alto è sinonimo di lusso?
- Valore tangibile vs intangibile
- L'importanza della distintività
6° MODULO - Definire le strategie di marketing
- Il lusso attraverso la parola chiave
- La sfida della contemporaneità
- La creatività come unione fra Heritage e modernità
- Il retail come casa della marca
7° MODULO - Comunicare il lusso
- Oltre la pubblicità
- Codici, linguaggi, favole
- Canali di comunicazione e media tradizionali
- Canali di comunicazione e media digitali
- Il ruolo cruciale della comunicazione nel punto vendita
- Comunicazione integrata e modello delle 7E
8° MODULO - Ufficio stampa nel mondo del lusso
- Il panorama dei media
- Gli strumenti dell'ufficio stampa
- Gli eventi
- La misurazione dei risultati
9° MODULO - I modelli di branding
- Brand: heritage, tempo e storia
- Pubblicità: comunicare codici e linguaggi
- Brand: modelli di costruzione, estensione e crescita della marca